BLANDINGEN AF OS TO SKABER VORES VAREMÆRKES DNA

Parret, der udstråler deres brand i alt, hvad de foretager sig. Mød designduoen bag CMMN SWDN, hvis kreative udtryk er både moderne, tidløst og inspirerende. CMMN SWDN producerer herremode med muntre elementer af feminine detaljer i såvel farvevalg som tekstur og sofistikerede stilsammenstød, der gør tøjet interessant.

Tekst Charlotta Flinkenberg Foto Lina Arvidsson

Emma og Saif ved et Décor+ by Elfa skab i hvid og birk.

MØD SAIF og EMMA

Designduoen bag CMMN SWDN

Navn: Emma Bakir Hedlund og Saif Bakir

Bor: Rummelig lejlighed fra 20'erne i Malmø sammen med deres to drenge på tre og fem år. Deres studie ligger kun et stenkast fra deres hjem

Erhverv: Grundlægger af modevirksomheden CMMN SWDN

Noget anderledes på den svenske modescene

Hvor finder I inspiration til design af jeres kollektioner?

– Vores inspiration kommer fra en blanding mellem internationale påvirkninger og en konstant dialog med nutiden. Vi er meget påvirket af kunst, kultur, aktuelle politiske spørgsmål, bymiljøer og tidens skiftende strømninger. Vores kollektioner er personlige og reflekterende med referencer, der bevæger sig mellem det lokale og det globale.

Kvalitet og bæredygtighed er designduoens nøgleord i arbejdsprocessen. De deler et kreativt samspil med omstillinger og supplerer hinandens kompetencer godt.

– Emma er dygtig til farver og materialevalg og tør hente uventede elementer ind i en herrekollektion. Jeg er mere traditionelt uddannet med den maskuline silhuet.

En lyserød blazer hænger i en Décor+ by Elfa garderobe.

– Det er en blanding mellem os, der skaber vores DNA, siger Emma.

– Vi er tiltrukket af at flytte grænserne for, hvad der opfattes som typisk herretøj, og vi kan lide en mere flydende definition, der flirter med både det maskuline og det feminine. Det er på ingen måde nyt, at mænd går i lange nederdele, og i mange kulturer var det i gamle dage mere almindeligt, at manden var den mest udsmykkede, siger Saif og fortsætter:

– Det var vigtigt for os at skabe noget anderledes på den svenske modescene, væk fra den stramme, marineblå og uniformslignende herremode. I dag er det stadig vores ambition ikke at vælge konventionelle basisfarver som sort, men i stedet vælge en base bestående af jordnære nuancer, hvor man også leger med kontrastfarver.

I har begge arbejdet med Kanye Wests modebrand i en periode. Er han lige så excentrisk, som man får indtryk af?

– Han var ikke manisk på det tidspunkt. Det var i starten af hans modekarriere, hvor han kom på min skole i London og søgte designere.

Emma flyttede til Paris, hvor den kontroversielle musikproducent og modeskaber styrede kursen med varemærket. Pludselig var der brug for en designer af herretøj, og så hentede Emma Saif ind som creative lead.

Strikket sweater i en Décor+ by Elfa garderobe.

– Det var første gang, Saif og jeg arbejdede sammen. Det var selvfølgelig meget arbejde og meget lærerigt. Vi lærte alt om startup-delen, hvordan man sammensætter et team og opbygger et studie fra bunden. Denne periode og erfaringen herfra fik Saif og mig til at starte vores eget brand, siger Emma.

– Det var en skør tid med mange kendisser og folk i bevægelse. Vi vidste aldrig, hvem vi ville møde på kontoret næste dag! Det var heldigt, at det var før de sociale medier, griner Saif.

Malmø har altid haft en særlig plads i vores hjerter. Det er en by, hvor mangfoldighed og kreativitet virkelig trives.

Se CMMN SWDN’s kreative studie

Spisestuen hos Emma og Saif med høje vinduer og bord og stole i massivt træ.

Charmerende, eklektisk og flirt med shaker

Parrets æstetiske præferencer inden for indretning minder om designudtrykket i deres tøj. I lejligheden i Malmø bliver man mødt af en jordnær palet af kanelbrun, okker og safran med neutrale beige nuancer. Organiske elementer og runde former er blandet med stramme, lige linjer. Indretningen flirter blandt andet med den amerikanske shaker-stil og er kombineret med skandinaviske klassikere.

Arbejdsværelset hos Emma og Saif med skrivebord i massivt træ.

I lejligheden blander de gammelt og moderne. Ved at købe møbler på auktion har Saif og Emma opnået en skøn, personlig stil i hjemmet. Kombinationen af forskellige træsorter – både lyse og mørke – går som en rød tråd gennem hele indretningen. I arbejdsværelset mødes tre forskellige stilepoker, uden at de på nogen måde konkurrerer med hinanden.

Bogreol hjemme hos Emma og Saif med bøger og nips.

Stue med hvid stofsofa, stensofabord og lyserød stol i plast.

– For os er det vigtigt, at indretningen har personlighed, siger Saif. Ingen generiske køb, der emmer af masseforbrug, med andre ord.

– Næsten alt i vores hjem er købt på auktion. Lejligheden er fra 1920'erne, og vi leder efter møbler fra samme tidsepoke, blandet med nogle nutidige, moderne indkøb for at gøre det dynamisk, fortæller Emma.

Tøj fra CMMN SWDN i en Décor+ by Elfa garderobe i hvid.

Praktisk og æstetisk tiltalende

– Vi stræber efter at designe tidløst tøj med en lang levetid. Det gør det også vigtigt at pleje tøjet. Det handler blandt andet om at lægge tøjet sammen eller hænge det rigtigt op, men også om, at garderoben er indrettet, så tøjet får den plads, det har brug for til at ånde og holde sig frisk.

Emma og Saif har valgt at have Décor+ både hjemme og i studiet.

– I studiet fungerer systemet både som praktisk opbevaring, men også som udstilling af den seneste kollektion, siger Saif.

– Belysningen giver en ekstra dimension til præsentationen af tøjet, og vi synes, at opbevaringssystemet fungerer super godt, siger Emma.

Ved at designe tidløst tøj, der kan genbruges og kombineres, ønsker vi at bidrage til en mere bæredygtig modeverden.

Décor+ by Elfa garderobe i hvid på kontoret hos CMMN SWDN.

Tøj på bøjle i et Décor+ by Elfa skab i hvid med skuffer.

Luksuriøs, elegant og praktisk

I begge løsninger har Emma og Saif placeret andre elementer ud over tøj og accessories:

– Smukke bøger, magasiner og andre kunstgenstande som plakater og billeder er vigtige for inspirationen. Vi er jo designere, og vi trives i flotte og æstetiske omgivelser, forklarer Emma.

– Kombinationen af det æstetiske og noget, der fungerer praktisk, er jo selve magien, konstaterer Saif og fortsætter:

– I studiet bruger vi møblet som display, og vi bliver inspireret af at se vores design hænge der. Décor+ føles luksuriøst og elegant.

Kombinationen af det æstetiske og noget, der fungerer praktisk, er jo selve magien.

Décor+ by Elfa garderobe i hvid og birk, med tøj på bøjler, bukseudtræk og skuffer.

– Tidligere har jeg slet ikke tænkt på en åben garderobeløsning som et alternativ i hjemmet. Vi har haft traditionelle garderober, som man lukker, men nu kan jeg virkelig mærke en stor forskel, både i hvordan det ser ud, og hvordan vi nemmere kan passe på vores tøj.

Saif er den mest organiserede i husstanden.

– Derfor har jeg fået venstre side, tættest på væggen i vores åbne garderobeløsning derhjemme… Her er en stor del af indretningen nemlig dækket af gardinet, hvis jeg ikke holder orden, siger Emma.

– Alle får det godt, når de organiserer, og det skaber ro. Vi har et fredfyldt hjem i bløde farver, som vi elsker, og vores Décor-opbevaring bliver en vigtig del af denne fred, tilføjer Saif.

Décor+ by Elfa bukseudtræk med brune og sorte bukser.

Décor+ by Elfa i hvid med skrå hylder og skuffer.

Tøjet kan hænge luftigt, hvilket forlænger levetiden. Der er også masser af hylder, hvor det sammenlagte tøj kan ligge pænt. Kroge, rumdelere og indsatser giver et meget bedre overblik.

Tøj på bøjler i et Décor+ by Elfa skab med hylder i birk.

Tøj og accessories i et Décor+ by Elfa skab i hvid og birk.

Pænt klædt på – også til hverdag

– Nu er det mere lysten der styrer valget af et outfit. Jeg bliver inspireret af at se det smukke tøj i garderoben, og kan lettere finde det, siger Emma.

Parret udstråler et højt minimum niveau af æstetik. Mon de nogensinde går rundt i fnuggede bløde bukser og er almindelig grimme…?

– Haha, nej, du kan ikke finde noget fnugget hyggetøj i vores garderober, griner Saif:

– Jeg foretrækker mit "pæne tøj" – også når jeg er hjemme. Det er en del af at føle sig som godt tilpas. Når man designer tøj, der afspejler ens personlige stil, bliver det naturligt at ville have det på hele tiden.

BASISGARDEROBEN med CMMN SWDN

Emma og Saif i deres arbejdsværelse med skrivebord i massivt træ.

TØJPLEJE med CMMN SWDN

Tøj og accessories i en Classic by Elfa garderobe i hvid og birk.

Book et gratis møde med en af vores opbevaringseksperter, så modtager du en tegning og et prisforslag på din opbevaringsløsning.

Book Planlægningsmøde

Med en enkel dra-og-slipp-funksjon kan du planlegge alt fra et lite hyllesystem til en hel garderobeløsning.

Planlegg din løsning

Få tips og råd om hvordan du måler og tilpasser løsningen din med oppbevaringsfunksjoner, slik at den passer din plass, steg for steg.

Få hjelp av planleggingsveiledningen

Alle forhandlere har ikke hele Elfas sortiment, men de kan alltid bestille de produktene du vil ha av oss.

Finn nærmeste forhandler