KOMBINASJONEN AV OSS TO SKAPER VAREMERKETS DNA

Paret som utstråler sitt varemerke i alt de gjør. Møt den urbane designduoen bak CMMN SWDN, hvis kreative uttrykk er moderne, tidløst og inspirerende. CMMN SWDN tilbyr herremote med lekne innslag av feminine attributter i både fargevalg og tekstur, og sofistikerte stilkollisjoner som gjør plaggene interessante.

Tekst Charlotta Flinkenberg Foto Lina Arvidsson

Emma og Saif på en Décor+ by Elfa garderobe i hvitt og bjørk.

DETTE ER SAIF OG EMMA

Designduoen bak CMMN SWDN

Navn: Emma Bakir Hedlund og Saif Bakir

Bor: Romslig 20-tallsleilighet i Malmö sammen med sine to sønner på tre og fem år. Et steinkast fra hjemmet ligger også studioet deres

Yrke: Grunnleggere av moteselskapet CMMN SWDN

Emma og Saif skisserer klær for CMMN SWDN.

Noe annerledes på den svenske motescenen

Hvor finner dere inspirasjon når dere designer kolleksjonene deres?

- Vår inspirasjon kommer fra en blanding av internasjonale påvirkninger og en konstant dialog med samtiden. Vi er dypt påvirket av kunst, kultur, aktuelle politiske spørsmål, urbane miljøer og samtidens skiftende strømninger. Våre kolleksjoner er personlige og reflekterende, med referanser som beveger seg mellom det lokale og det globale.

Kvalitet og holdbarhet er designduoens nøkkelord i arbeidsprosessen. De deler et kreativt samspill og utfyller hverandres kompetanse på en fin måte.

- Emma er flink med farger og materialvalg og våger å hente inn uventede innslag i en herrekolleksjon. Jeg er mer tradisjonelt utdannet med den maskuline silhuetten.

En rosa blazer henger i en Décor+ by Elfa-garderobe.

- Blandingen av oss to er det som skaper vårt DNA, sier Emma.

- Vi føler en dragning mot å flytte grensene for hva som oppfattes som typiske herreplagg og liker en mer flytende definisjon som flørter med både det maskuline og det feminine. At menn går i lange skjørt er på ingen måte noe nytt, og i mange kulturer var det mer vanlig før i tiden at mannen var mest utsmykket, sier Saif og fortsetter:

- Det var viktig for oss å skape noe annerledes på den svenske motescenen, bort fra den stramme, marineblå og uniformslignende herremoten. Vår ambisjon er fortsatt å ikke velge konvensjonelle basisfarger som svart, men å velge en base bestående av jordnære nyanser, der man også leker med kontrasterende aksentfarger.

Dere jobbet begge med Kanye Wests motemerke i en periode. Er han så eksentrisk som man tror?

- Han var ikke manisk på den tiden. Dette var starten på hans motekarriere, han var på skolen min i London og var på utkikk etter designere.

Emma flyttet til Paris, der den kontroversielle musikkprodusenten og moteskaperen styrte forholdet til merket. Plutselig trengte man en herredesigner, og da hentet Emma inn Saif som creative lead.

Strikkegenser i garderobe fra Décor+ by Elfa.

- Det var første gang jeg og Saif jobbet sammen. Det var selvfølgelig mye jobb og veldig lærerikt. Vi lærte alt om oppstartsdelen, hvordan man setter sammen et team og bygger et studio fra bunnen av. Denne perioden og erfaringen førte til at jeg og Saif ville starte vårt eget merke, sier Emma.

- Det var en sprø tid med mange kjendiser og folk i bevegelse. Man hadde ingen anelse om hvem man skulle møte på kontoret neste dag! Heldigvis var dette før sosiale medier fantes, ler Saif.

Malmö har alltid hatt en spesiell plass i hjertene våre. Det er en by der det virkelig blomstrer av mangfold og kreativitet.

Ta en titt inn i CMMN SWDNs kreative studio

Saif og Emma på kontoret med en åpen Décor+ by Elfa-garderobe i hvitt.

Spisestuen hjemme hos Emma og Saif, med høye vinduer og bord og stoler i massivt tre.

Sjarmerende, eklektisk og flørt med shakerstilen

Parets estetiske preferanser når det gjelder innredning minner om designuttrykket når de designer klærne sine. I Malmö-etasjen kombineres en jordnær palett med kanelbrunt, oker og safran med nøytrale beige nyanser. Organiske elementer og runde former blandes med stramme, rette linjer. Innredningen flørter blant annet med den amerikanske shaker-stilen som kombineres med skandinaviske klassikere.

Arbeidsrommet hjemme hos Emma og Saif med et skrivebord i heltre.

I leiligheten blandes gammelt og moderne. Ved å kjøpe møbler på auksjon har Saif og Emma fått en herlig, personlig følelse i hjemmet. Kombinasjonen av ulike tresorter, både lyse og mørke, går som en rød tråd gjennom hele innredningen. I arbeidsrommet møtes tre forskjellige stilepoker uten at de på noen måte konkurrerer med hverandre.

Bokhylle hjemme hos Emma og Saif med bøker og pyntegjenstander.

Stue med hvit stoffsofa, salongbord i stein og en rosa plaststol.

- For oss er det viktig at innredningen har personlighet, sier Saif. Ingen generiske kjøp som skriker masseforbruk, med andre ord.

- Nesten alt i hjemmet vårt er kjøpt på auksjon. Leiligheten er fra 1920-tallet, og vi er på utkikk etter møbler som oser av samme tidsepoke, iblandet enkelte moderne innkjøp for den dynamiske miksens skyld, forteller Emma.

Klær fra CMMN SWDN i en Décor+ by Elfa garderobe i hvitt.

Praktisk og estetisk tiltalende

- Vi streber etter å skape plagg som er tidløse og har lang levetid. Med det kommer også viktigheten av å ta vare på klærne. Det handler blant annet om at klærne brettes eller henges opp på riktig måte, men også om at man planlegger garderoben slik at plaggene får den plassen de trenger for å puste og holde seg friske.

Både hjemme og i studio har Emma og Saif valgt å installere Décor+.

- I studioet fungerer systemet som praktisk oppbevaring, men viser også frem den nyeste kolleksjonen, sier Saif.

- Belysningen gir en ekstra dimensjon til presentasjonen av plaggene, og vi synes at oppbevaringssystemet fungerer supert, sier Emma.

Ved å designe tidløse klær som kan gjenbrukes og kombineres, ønsker vi å bidra til en mer bærekraftig moteverden.

Décor+ by Elfa garderobe i hvitt på kontoret til CMMN SWDN.

Hengende klær i en Décor+ by Elfa garderobe i hvitt med uttrekkbare skuffer.

Luksuriøs, elegant og praktisk

I begge løsningene har Emma og Saif plassert andre elementer i tillegg til klær og tilbehør:

- Vakre bøker, magasiner og andre kunstgjenstander som plakater og malerier er viktig for inspirasjonen. Vi er jo kreatører og trives når det ser flott og estetisk ut, forklarer Emma.

- Kombinasjonen av det estetiske og noe som fungerer praktisk er jo selve magien, konstaterer Saif og fortsetter:

- I studioet bruker vi møbelet som display og blir inspirert av å se designen vår henge der. Décor+ føles luksuriøs og elegant.

Kombinasjonen av det estetiske og noe som fungerer praktisk er jo selve magien.

Décor+ by Elfa garderobe i hvitt og bjørk, med hengende klær, buksehengere og uttrekkbare skuffer.

- Tidligere har jeg ikke tenkt på en åpen garderobeløsning som et alternativ i hjemmet. Vi har hatt tradisjonelle garderober som man stenger, men nå merker jeg virkelig en stor forskjell, både i hvordan det ser ut og hvordan vi enklere kan ta vare på klærne våre.

Saif er den mer organiserte i husholdningen.

- Derfor har jeg fått siden til venstre, nærmest veggen i vår åpne garderobeløsning hjemme… Der dekker nemlig deler av gardinen en stor del av innredningen hvis jeg ikke holder orden, sier Emma.

- Alle har godt av det organiserte, som skaper ro. Vi har et rolig hjem i myke farger som vi elsker, og vår Décor-oppbevaring blir en viktig del av denne roen, fyller Saif ut.

Décor+ by Elfa buksehenger med bukse i brunt og svart.

Décor+ by Elfa i hvitt med skrå hyller og uttrekkbare skuffer.

Plaggene kan henge luftig, noe som øker levetiden. Det er også bra med hyller der plaggene som skal brettes kan plasseres på en ryddig måte. Kroker, avdelere til skuffer og innsatser gir mye bedre oversikt.

Hengende klær i en Décor+ by Elfa garderobe med hyller i bjørk.

Klær og tilbehør i en Décor+ by Elfa garderobe i hvitt og bjørk.

Finkledd også til hverdags

- Det er mer lyststyrt å velge et antrekk nå. Jeg blir inspirert av å se de vakre plaggene i garderoben og de blir også lettere å finne, sier Emma.

Paret utstråler et høyt minimumsnivå når det gjelder estetikk. Man lurer på om de noen gang går rundt i nuppete kosebukse og er generelt stygge…?

- Haha, nei, noen nuppete koseplagg finner man ikke i garderobene våre, ler Saif:

- Jeg foretrekker mine «penklær» selv når jeg er hjemme. Det er en del av å føle seg som seg selv. Når du skaper klær som gjenspeiler din personlige stil, blir det naturlig å ha lyst til å bruke dem hele tiden.

BASISGARDEROBEN med CMMN SWDN

Oppbevaring med Décor+, hyller i lys eik

Emma og Saif på arbeidsrommet med et skrivebord i heltre.

KLESPLEIE med CMMN SWDN

Klær og tilbehør i en Classic by Elfa garderobe i hvitt og bjørk.

Bestill et gratis møte med en av våre oppbevaringseksperter, så får du en tegning og et pristilbud for din oppbevaringsløsning.

Bestill et planleggingsmøte

Med en enkel dra-og-slipp-funksjon kan du planlegge alt fra et lite hyllesystem til en hel garderobeløsning.

Planlegg løsningen din

Få tips og råd om hvordan du måler og tilpasser oppbevaringsløsningen slik at den passer til rommet ditt, trinn for trinn.

Hjelp deg med planleggingsguidene

Ikke alle forhandlere har hele Elfas sortiment, men de kan alltid bestille de produktene du ønsker fra oss.

Finn din nærmeste forhandler