MEIDÄN KAHDEN YHDISTELMÄ LUO BRÄNDIN DNA:N

Pari, joka henkii brändiään kaikessa toiminnassaan. Tapaa CMMN SWDN:n urbaani muotoiluduo, jonka luova ilme on sekä nykyaikainen, ajaton että inspiroiva. CMMN SWDN tarjoaa miesten muotia, jossa on leikkisiä feminiinisiä vivahteita sekä värivalinnoissa että tekstuureissa, ja hienostuneita tyyliyhdistelmiä, jotka tekevät vaatteista mielenkiintoisia.

Teksti Charlotta Flinkenberg Kuva Lina Arvidsson

Emma ja Saif valkoisen ja koivunvärisen Décor+ by Elfa -vaatekaapin ääressä.

ESITTELYSSÄ SAIF & EMMA

Suunnitteluduo CMMN SWDN:n taustalla

Nimi: Emma Bakir Hedlund ja Saif Bakir

Asuvat: Tilavassa 1920-luvun huoneistossa Malmössä kolme- ja viisivuotiaiden poikiensa kanssa. Kivenheiton päässä heidän kodistaan on myös heidän studionsa.

Ammatti: CMMN SWDN -muotiyrityksen perustajat

Emma ja Saif luonnostelevat vaatteita CMMN SWDN:lle.

Jotain erilaista ruotsalaisessa muotimaailmassa

Mistä saatte inspiraatiota mallistojenne suunnitteluun?

– Inspiraatiomme tulee kansainvälisten vaikutteiden yhdistelmästä ja jatkuvasta vuoropuhelusta vaikuttajien kanssa. Meihin vaikuttavat paljon taide, kulttuuri, ajankohtainen politiikka, kaupunkiympäristöt ja nykyajan vaihtelevat virtaukset. Mallistomme ovat persoonallisia ja harkittuja, ja niissä on viittauksia sekä paikallisuuteen että globaaliuuteen.

Laatu ja kestävyys ovat suunnitteluduon johtolankoja työprosessissa. Heidän vuorovaikutuksensa on luovaa, ja he täydentävät toistensa osaamista hienosti.

– Emma on taitava värien ja materiaalien valinnassa ja uskaltaa tuoda miesten mallistoon odottamattomia elementtejä. Minä edustan maskuliinisuuden perinteisempää koulukuntaa.

Vaaleanpunainen pikkutakki ripustettuna Décor+ by Elfa -vaatekaapissa.

– Meidän kahden yhdistelmä luo DNA:mme, Emma sanoo.

– Haluamme siirtää rajoja sen osalta, mitä pidetään tyypillisinä miesten vaatteina. Pidämme häilyvämmästä määritelmästä, jossa yhdistyvät maskuliinisuus ja feminiinisyys. Se, että miehet käyttävät pitkiä hameita, ei ole mitään uutta. Monissa kulttuureissa oli aikaisemmin yleisempää, että mies oli hyvin koristeltu, Saif sanoo ja jatkaa:

– Meille oli tärkeää luoda jotain erilaista ruotsalaiselle muotialalle. Halusimme pois tiukasta, laivastonsinisestä ja univormumuodista. Vielä tänäkään päivänä emme halua valita perinteisiä perusvärejä, kuten mustaa, vaan maanläheisiä sävyjä ja leikitteleviä kontrastivärejä.

Työskentelitte molemmat jonkin aikaa Kanye Westin muotibrändin parissa. Onko hän niin tasapainoton kuin uskotaan?

– Hän ei ollut tuolloin maaninen. Se oli hänen muotiuransa alkua, hän oli koulussani Lontoossa etsimässä suunnittelijoita.

Emma muutti Pariisiin, jonne kiistanalainen musiikkituottaja ja muotisuunnittelija vei brändiä. Pian tarvittiin miesten vaatteiden suunnittelija, ja Emma valitsi Saifin luovaksi johtajaksi.

Neulepusero Décor+ by Elfa -vaatekaapissa.

– Se oli ensimmäinen kerta, kun Saif ja minä työskentelimme yhdessä. Työtä oli tietenkin paljon, ja se oli hyvin opettavaista. Opimme kaiken startupista, tiimin kokoamisesta ja studion rakentamisesta tyhjästä. Sen ajan ja kokemuksen myötä minä ja Saif halusimme perustaa oman brändin, Emma sanoo.

– Se oli hullua aikaa, paljon julkkiksia ja ihmisiä ympärillä. Ei ollut aavistustakaan siitä, ketä seuraavana päivänä tapaisi toimistolla! Onneksi tämä tapahtui ennen sosiaalisen median olemassaoloa, Saif nauraa.

Malmöllä on aina ollut erityinen paikka sydämissämme. Se on kaupunki, jossa monikulttuurisuus ja luovuus todella kukoistavat.

Kurkista CMMN SWDN:n luovaan studioon

Emman ja Saifin kodin ruokailutila, jossa on korkeat ikkunat sekä massiivipuiset pöydät ja tuolit.

Viehättävää, monivivahteista ja flirttailevaa

Parin esteettiset mieltymykset sisustuksessa muistuttavat design-ilmettä heidän suunnitellessaan vaatteita. Malmön asunnossa yhdistyvät maanläheinen kanelinruskea, okra ja sahrami sekä neutraalit beigen sävyt. Orgaaniset elementit ja pyöreät muodot yhdistyvät ryhdikkäisiin, suoriin linjoihin. Sisustukselle on tyypillistä muun muassa amerikkalainen shaker-tyyli ja skandinaaviset säilytyskalusteet.

Emman ja Saifin työhuone, jossa massiivipuinen työpöytä.

Asunnossa yhdistyvät vanha ja moderni. Huutokaupasta ostetut huonekalut luovat Saifin ja Emman kotiin mukavan ja persoonallisen tunnelman. Erilaisten vaaleiden ja tummien puulajien yhdistelmä on koko sisustuksen punainen lanka. Työhuoneessa yhdistyvät kolme eri tyyliaikakautta kilpailematta mitenkään toistensa kanssa.

Emman ja Saifin kirjahylly, jossa on kirjoja ja koristeita.

Olohuone, jossa valkoinen kangassohva, kivestä valmistettu sohvapöytä ja vaaleanpunainen muovituoli.

– Meille on tärkeää, että sisustuksessa on persoonallisuutta, Saif sanoo. Ei siis massakulutusta henkiviä yleisiä hankintoja.

– Lähes kaikki kodissamme on ostettu huutokaupasta. Asunto on 1920-luvulta, ja etsimme kalusteita, jotka henkivät samaa aikakautta, yhdistettynä tiettyihin nykyaikaisiin, moderneihin hankintoihin dynaamisen ilmeen luomiseksi, Emma kertoo.

CMMN SWDN:n vaatteita valkoisessa Décor+ by Elfa -vaatekaapissa.

Käytännöllistä ja esteettisesti houkuttelevaa

– Pyrimme luomaan vaatteita, jotka ovat ajattomia ja pitkäikäisiä. Siihen liittyy myös vaatteiden hoitamisen tärkeys. Vaatteet on laskosteltava tai ripustettava oikein, mutta vaatekaappi on myös suunniteltava niin, että vaatteilla on riittävästi tilaa hengittää ja pysyä raikkaina.

Emma ja Saif ovat päättäneet asentaa Décor+:n sekä kotiin että studioon.

– Studiossa järjestelmä toimii sekä käytännöllisenä säilytysratkaisuna että uusimman malliston esittelypaikkana, Saif sanoo.

– Valaistus tuo vaatteiden esillepanoon lisäulottuvuutta, ja pidämme säilytysjärjestelmää erittäin hyvänä, Emma sanoo.

Haluamme edistää kestävämpää muotia sunnittelemalla ajattomia vaatteita, joita voi käyttää uudelleen ja yhdistellä.

Valkoinen Décor+ by Elfa -vaatekaappi CMMN SWDN:n toimistossa.

Ripustettuja vaatteita valkoisessa Décor+ by Elfa -vaatekaapissa, jossa ulosvedettävät laatikot.

Ylellistä, tyylikästä ja käytännöllistä

Molemmissa ratkaisuissa Emma ja Saif ovat sijoittaneet muita elementtejä vaatteiden ja asusteiden lisäksi:

– Kauniit kirjat, lehdet ja muut taide-esineet, kuten julisteet ja taulut, ovat tärkeitä inspiraation lähteitä. Olemme suunnittelijoita, ja pidämme tyylikkyydestä ja esteettisestä yksinkertaisuudesta, Emma selittää.

– Esteettisyyden ja käytännöllisyyden yhdistelmä on taikuutta, Saif toteaa ja jatkaa:

– Studiossa käytämme kalustetta esittelytelineenä ja inspiroidumme siitä, kun näemme designiamme siihen ripustettuna. Décor+ tuntuu ylelliseltä ja tyylikkäältä.

Esteettisyyden ja käytännöllisyyden yhdistelmä on taikuutta.

Valkoinen ja koivunvärinen Décor+ by Elfa -vaatekaappi, vaatteita ripustimissa, housukoukkuja ja ulosvedettäviä laatikoita.

– En ole aiemmin ajatellut avointa vaatekaappiratkaisua vaihtoehtona kotiin. Meillä on ollut perinteisiä vaatekaappeja, jotka suljetaan, mutta nyt huomaan todella suuren eron sekä ulkonäössä että siinä, miten voimme hoitaa vaatteitamme helpommin.

Saif on taloudessa järjestelmällisempi.

– Siksi olen saanut avoimessa vaatekaappiratkaisussamme vasemman puolen, lähinnä seinää... Siellä verho peittää suuren osan kaapin sisuksesta, jos se sattuu olemaan epäjärjestyksessä, Emma sanoo.

– Rauhaa luova järjestys tuo hyvän olon. Meillä on rauhallinen koti, jossa on rakastamiamme pehmeitä värejä, ja Décor-säilytyskalusteemme on tärkeä osa tätä rauhaa, Saif lisää.

Décor+ by Elfa -housuripustin, jossa ruskeat ja mustat housut.

Valkoinen Décor+ by Elfa, jossa kaltevat hyllyt ja ulosvedettävät laatikot.

Vaatteet pääsevät roikkumaan ilmavasti, mikä pidentää niiden käyttöikää. Lisäksi on runsaasti hyllyjä, joilla laskostettavat vaatteet pysyvät siistinä. Koukkujen, laatikon jakajien ja sisäosien ansiosta yleiskuva on paljon selkeämpi.

Vaatteita ripustimissa Décor+ by Elfa -vaatekaapissa, jossa on koivunväriset hyllyt.

Vaatteita ja asusteita valkoisessa ja koivunvärisessä Décor+ by Elfa -vaatekaapissa.

Hienosti pukeutunut myös arkena

– Asun valitseminen on nyt miellyttävämpää. Vaatekaapin kauniiden vaatteiden näkeminen inspiroi minua, ja niiden löytäminen on aiempaa helpompaa, Emma sanoo.

Pari huokuu esteettisyyttä arkenakin. Kulkevatkohan he koskaan nuhjuisissa verkkareissa…?

– Hahhah, nuhjuisia vaatteita ei löydy vaatekaapeistamme, Saif nauraa:

– Pidän "hienoista" vaatteista jopa kotona ollessani. Se on osa omaksi itsekseen tuntemista. Kun luo vaatteita, jotka heijastavat omaa persoonallista tyyliä, on luonnollista haluta käyttää niitä jatkuvasti.

PERUSVAATEKAAPPI ja CMMN SWDN

Emma ja Saif työhuoneessa, jossa massiivipuinen työpöytä.

VAATTEIDEN HOITAMINEN ja CMMN SWDN

Vaatteita ja asusteita valkoisessa ja koivunvärisessä Classic by Elfa -vaatekaapissa.

Varaa maksuton tapaaminen säilytysasiantuntijamme kanssa, niin saat piirustuksen ja hinta-arvion sisältävän säilytysratkaisutarjouksen

Varaa suunnitteluaika

Helpon vedä ja pudota -toiminnon avulla voit suunnitella kaikenkokoisia ratkaisuja pienestä hyllyjärjestelmästä kokonaiseen vaatekomeroon tai -huoneeseen.

Suunnittele ratkaisusi

Hyödynnä vaiheittaiset vinkkimme ja neuvomme erilaisia toimintoja sisältävän säilytysratkaisun mittaamiseen ja mukauttamiseen, niin saat tilaasi sopivan kokonaisuuden.

Ota suunnitteluopas avuksi

Jos jälleenmyyjällä ei ole Elfan koko valikoimaa myymälässään, se voi aina tilata haluamasi tuotteet meiltä.

Löydä lähin jälleenmyyjä